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      公司改名的原因、影響、案例和流程-企業更名大全
      2022年10月23日

      是否更改公司名稱并不是一個輕率的決定。這是因為,與大多數品牌推廣計劃一樣,公司名稱更改通常分為三類:好的、壞的和平庸的。一個好名字要令人難忘又與眾不同。一個壞名字可能會導致比它解決的問題更多的問題,可能會給企業帶來災難。

       

      在下文中,我們將讓您了解公司改名的原因、企業更名的相關風險、更改公司名稱的流程以及一些知名企業更名案例。

       

      更改您的公司名稱是一項令人興奮且有益的嘗試——只要做得好。與經驗豐富的品牌命名公司合作將使您的企業脫穎而出,贏得競爭,建立品牌根基。

       

       

      什么是公司改名?

       

      公司改名是為企業開發新名稱并以新名稱合法注冊企業的過程。

       

      雖然企業名稱和品牌名稱之間存在技術差異,但出于本文的目的,我們可以互換使用這兩個術語。

       

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      公司改名對公司有什么影響?

       

      公司改名字有什么影響?一句話:非常大。如果您正在考慮更改名稱,則需要牢記許多風險。

       

      首先,您可能會失去企業現有名稱中存在的任何品牌資產積累。 

       

      其他風險包括主要利益相關者(包括客戶、員工和投資者)之間的混淆和/或來自這些相同群體的的反對。我們逐漸習慣了生活中的品牌名稱,而改變可能很困難。

       

      也許最大的風險是商標侵權。未能充分審查您的新公司名稱以防止可能的商標沖突。這是很多公司改名過程中不被專業人士注意的環境。 

       

      然而,所有這些都表明,所涉及的相當大的風險并不一定會阻止您更改公司名稱。如果做得好,成功的企業名稱變更所帶來的機會將遠遠超過風險。

       

       

       

      企業為什么更名?

       

      更改公司名稱的原因是什么?有很多好的理由。以下是公司改名稱稱的8個理由。

       

      1. 你在法律上被迫改名

       

      如果另一家公司向您發送了一封要求您的公司更名的信函,這可能是開始更名過程的好時機。

       

      這也是確保您不會再次陷入相同情況的好時機。選擇名稱時,必須檢查當地的公司名稱、重要的社交平臺、競爭對手產品商標名稱、甚至域名,以確保它尚未被使用。

       

      為了確保您自己和您的品牌安全,在做出最終選擇之前咨詢商標代理人總是明智的。 他們會幫你審查名稱的相同或相近度的影響,并幫助您保護您的名字免受未來威脅。

       


      2. 你已經超越了你的名字

       

      假設您在15 年前以非常適合您的品牌的名稱創立了公司。它與您的核心價值觀和品牌個性保持一致 。

       

      時至今日卻發現這個名字已經相當落伍,面對后生代的競爭對手,顯得老氣橫秋和沒落。 

       

      當蘋果公司最初推出時,它被稱為蘋果電腦。2007 年,史蒂夫喬布斯宣布“計算機”將從品牌的官方名稱中刪除。

       

      這種簡單的改變意味著品牌不再與單一產品聯系在一起。它使公司能夠提供一系列消費電子產品。特斯拉采取了類似的方法,將“Motors”從其名稱中去掉。

       

      您的公司名稱是否仍能體現其各種產品特性? 重命名可能是一種有效的方式,可以更好地涵蓋您的品牌所做的一切——或未來想做的事情。

       


      3.你的名字引起品牌混亂

       

      您的企業是否經常與名稱相似的其他企業混淆?客戶是否傾向于誤讀您的名字或拼寫困難?你的名字需要很多解釋嗎?

       

      當客戶對您的公司名稱感到困惑時,即使是暫時的,這也可以防止他們與您的業務產生負面關聯。

       

       

      4.你的名字沒能脫穎而出

       

       名稱在競爭的海洋中迷失的原因有很多。雖然有些太通用了,但有些太時髦了。

       

      包含當代流行語的名字在當時可以讓人感覺新潮,甚至很酷,但它們很可能在幾年后讓人們覺得老土。

       

       公司名稱要在市場中有突出的傳播效果就要與眾不同,超越同倫,并且具有穩定性,如果沒做到這幾點,是時候改變它了。

       

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      5. 你正面臨公關災難

       

      2014 年,一家新的移動支付公司開始騰飛。他們得到了 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 的支持。他們甚至在店面打印了標語:“ISIS 歡迎來到這里!” 事實證明,Isis Mobile Wallet 是一個不幸的名字選擇。

       

      誰能預料到一家以古埃及女神命名的公司很快就會與世界上最令人發指的極端主義激進組織的首字母縮寫同名?

       

      為了應對這些不可預見的事件,該公司被迫將其名稱更改為SoftCard,這是一個乏味名稱的定義。毫不奇怪,它們已被 Google Wallet 取代。

       

      這場公關危機是完全無法預料的。Isis Mobile Wallet 并不是唯一一家如此倒霉的公司。位于圣地亞哥的一個名為 ISIS Pharmaceuticals 的品牌是眾多被迫改名的品牌之一。

       

       

      6. 你已經超越了你的地理范圍

       

      以地名命名的公司充滿了其所在地區的特征和歷史,并且可以成為品牌故事的組成部分。

       

      但是,通常情況下,像這樣的名稱會限制品牌的范圍和可信度。如果您的名字表明您專注于區域產品,那么很難將品牌定位為國內或國際公司。

       

      隨著公司的發展,更廣泛的名稱可以讓您更深入地與新市場的新客戶建立聯系。

       

       

      7.您的企業以其創始人的名字命名

       

      雖然有許多以創始人命名的大型成功品牌——Ben & Jerry's、瑪莎·斯圖爾特、拉爾夫·勞倫等等——但創始人命名類型并非沒有挑戰,尤其是對于希望打入大聯盟的小公司.

       

      創始人的名字通常很難讓人記住,除非是那些盛名在外的名人。隨著新合作伙伴的加入,它們本質上具有限制性,有時在政治上具有粘性。

       

      也許最重要的是,創始人的名字與企業或其為客戶提供的價值無關,讓消費者對你毫無信任。

       

      將福特或香奈兒等曾經的普通姓氏轉變為今天的品牌需要大量的營銷支出,對于現代商業傳播而言是不夠友好的。

       

       

       

      企業更名案例

       

      您認識和喜愛的大多數品牌在某些時候都被稱為其他品牌。公司為什么要改名?出于我們上面列出的許多相同原因。無論是混亂、缺乏差異化還是地域擴張,世界上最大的品牌改名成功的案例也是層出不窮。

       

      Facebook臉書 | Meta

       

      近日,Facebook(中文名稱:臉書)扎克伯格在年度大會上宣布,Facebook將更改為“Meta”,一時間引發人們的猜測。

       

      無論這種轉變是為了應對該品牌日益嚴重的公關問題,還是僅僅如公司領導層所聲稱的那樣恰巧與它相吻合,Facebook 表面上的品牌重塑原因是其開創下一代互聯網的使命:元宇宙.

       

      時間會證明Meta 的更名是革命性的還是令人遺憾的,但可以肯定的是,該公司花費了大量的時間和金錢來測試這個想法,然后再將其推向世界。

       

       

      BackRub | 谷歌

       

      早在1996 年,Google剛剛創建時使用的是一個極不顯眼的名字“Backrub”(網絡爬蟲),真是real耿直的表達。

       

       值得慶幸的是,創作者拉里佩奇和塞爾吉布林有先見之明重新命名他們的業務, 當然,谷歌是在用“googol”這個詞,玩了一個創意,用Google ,表示數字1 后跟 100 個零所代表的數字。反映了他們在網絡上組織看似無限量的信息的使命。

       

       

      音樂之聲 | 百思買

       

      音樂之聲(Sound of Music) 成立于1966 年,是一家專營高保真音響的電子產品商店。

       

      在1981 年遭受龍卷風襲擊后,該公司最大的商店在其停車場舉行了為期四天的受損和過剩庫存銷售活動。

       

      音樂之聲(Sound of Music)承諾在該地段的所有東西上都“最劃算”,在銷售期間賺到的錢比通常一個月的要多。兩年后,公司更名(Best Buy)百思買,意為“最劃算的選擇”,有效的傳達了公司的利基和價值。

       

       

      東京通信工業 | 索尼

       

      1946 年,一家名為東京通信工業的收音機維修店繼續在 1955 年制造出日本第一臺晶體管收音機,五年后又制造出世界上第一臺晶體管電視機。

       

      在其日益成功的同時,Tokyo Tsushin Kogyo 的創始人希望找到一個美國人可以輕松發音的名字。他們命名為SONY索尼,這是拉丁語中的聲音、sonus 和美國的小“sonny”的組合。

       

       

      Jerry 的萬維網指南 | 雅虎

       

      斯坦福大學的博士生Jerry Yang 和 David Filo 共同創建了一個網站,該網站將繼續成為世界上最大的搜索引擎之一。

       

      一開始被名為“Jerry' s Guide tothe World Wide Web"(Jerry的互聯網指南),后來因為名稱過于普通,無法承載公司的高科技的屬性,更名為YAHOO雅虎

       

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      公司改名稱需要什么流程:

       

      公司改名字麻煩嗎?公司更名怎么辦理?應當自變更決議或者決定作出之日起30日內申請變更登記。

       

      公司更名要求公司注冊時間在一年以上。

       

      公司更名時,所需要提供的材料及注意事項:

       

      (1)領取核名通知書 網上名稱變更預核準通知書、經辦人身份證原件、營業執照原件、公章

       

      (2)將材料交給受理窗口 變更申請書、法人及股東身份證復印件、經辦人身份證原件、公司章程、授權委托書、產權證明、核名通知書、《股東名錄》、《董事、經理、監事成員名錄》、《注冊資金繳付情況表》、股權轉讓協議

       

      (3)領取營業執照 受理單、經辦人身份證原件

       

      (4)刻章備案 授權委托書(刻章公司制作)、法人身份證原件、經辦人身份證原件

       

      注意事項:變更完公司名稱時,需要在銀行、稅務、社保等部門也進行相應的變更。如果有商標證書,也需要進行變更一下。

       

       

      總結

       

      名字里有什么?很多。這就是為什么著手更改企業名稱并非易事。您應該重命名公司的理由不乏其人,其中一些理由比其他的要好。而且,如果您決定改名,那么您將迎來一段激動人心的也可能是艱巨的命名之旅。

       

      不過,這是非常值得的。當時機成熟,資源到位時,沒有什么能像一個新名字那樣重振一個萎靡不振的企業。如果您不夠有信心,可以尋找專業的命名公司獲得幫助。

       


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